2011年9月2日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部舉辦的“2011中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇”就今年洗衣機市場的一系列熱點問題進行了探討。本次論壇還發(fā)布了《2011年度洗衣機市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，與海爾、小天鵝、合肥三洋、三星、美的、松下、LG、澳柯瑪、倍科、CANDY、日普等企業(yè)共同就洗衣機行業(yè)競爭發(fā)展態(tài)勢進行了全面的梳理和剖析。同時，國美電器和與會企業(yè)交流了2011-2012年度洗衣機市場消費趨勢，從專業(yè)零售商角度為洗衣機生產(chǎn)廠家分享了其市場見解。

    根據(jù)《白皮書》顯示，2011年洗衣機行業(yè)整體市場持續(xù)增長，但增速明顯放緩，高端洗衣機經(jīng)過近幾年的快速增長已經(jīng)進入平穩(wěn)發(fā)展期，另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級市場推進，未來三四級市場將成為洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域市場。

    根據(jù)《白皮書》分析，2011年上半年三四級城市洗衣機銷售量比例和品牌結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。與2010年同期相比，在分級別城市銷售量占有比例變化中，除一級城市外，2-4級城市銷售量比例都有不同程度的增長和提升，三級城市銷量同比增長達31.83%，四級城市同比增長達50.32%，增幅遠遠超過一級城市的3.73%。另外，在分地區(qū)市場中，華東、華北、華南等洗衣機銷售的主要區(qū)域今年上半年的銷售量比例都出現(xiàn)了不同程度的下降，與此相反，東北、華中、西北和西南地區(qū)占銷售量比例則呈增長態(tài)勢。

    對此，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析表示，一級城市洗衣機普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長速度放緩符合常態(tài)，而三四級市場隨著國家政策的帶動和企業(yè)的重視，確實還有巨大的挖掘空間，增長則是必然趨勢，分區(qū)域市場的特點也恰恰印證了這一觀點，三四級市場將會是未來洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域，但一二級市場更新?lián)Q代帶來的存量市場同樣不可忽視。

    增速放緩新興市場表現(xiàn)突出

    2011年，由于受整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，洗衣機行業(yè)出現(xiàn)增速放緩趨勢。

    《白皮書》顯示，2011年1-6月，國內(nèi)城市市場洗衣機累計銷量為1157萬臺，同比增長10.19%，銷售額為242.04億元，同比增長6.53%。而2010年全年國內(nèi)城市洗衣機零售市場銷售量為2247萬臺，同比大幅增長了23.73%，銷售額為470.14億元，同比增長了25.37%。無論是銷售量還是銷售額的增長幅度，2011年上半年都比2010年有明顯下降。

    行業(yè)整體增長趨緩的形勢也反應(yīng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。2011年上半年，全自動滾筒洗衣機的市場銷量增長幅度從2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%，基本回到正常水平；全自動波輪洗衣機的銷量增長幅度從2010年的18.39%回調(diào)到2011年上半年的5.46%，增速低于整個行業(yè)4.7個百分點。

    今年，洗衣機市場另一個比較明顯的特點是，在分城市級別市場和分區(qū)域市場中，新興市場表現(xiàn)突出。

    洗衣機市場看似相對風(fēng)平浪靜，實則平靜之中蘊含著更為激烈的競爭。